Blog Image

blogg@xquiz.se

Inspiration inom marknadsföring och kommunikation

Naturen är perfektion. Människor är inspiration. Naturen är harmoni. Människor är kaos. Naturen bara är. Människor är vackra, knäppa, spännande, tjuriga, empatiska, galna, egensinniga, läraktiga ... Naturen ger mig energi och ro. Människor inspirerar mig.

Jag ser på världen med färgade glasögon

Trender Posted on 06 Feb, 2013 13:00:20

Och just nu är de svarta. Min sambo, som helst vill se mig glad, brukar säga åt mig att sluta läsa nyheter. Jag tar in så många saker som gör mig ledsen. Det handlar inte om medvetet självplågeri, men det är svårt att komma undan sina egna intressen. Jag tycker att ett är intressant att läsa om hur människor fungerar och tänker. Jag bryr mig om hur kvinnor behandlas. Jag engagerar mig i teknikutveckling och kommunikation i sociala medier. Och jag är djupt nyfiken på trender.

Detta sammantaget ger mig just för stunden en mörk bild av världen. Näthatet är inget jag bara läser om i nyheterna, jag ser dagligen exempel på det via jobbet och deltagande i sociala medier. Och när jag funderar kring och förfasas över hur SD kan ha så många sympatisörer, funderar på vad i samhället som kan ligga bakom denna avsky och protektionism så är det svårt att blunda för den ekonomiska situation som råder i världen.

Känslan är att varje individ bara önskar att roffa åt sig sin del av kakan innan allt går åt helvete. Texter som “I am 76 and tired”, med ursprung hos en senator i Massachusetts, cirkulerar i sociala kanaler med alla falska upphovsmän angivna och ger utryck för en äldre mans bedrövliga syn på sina medmänniskor och framtiden. Ett elitistikt egoistiskt perspektiv sprids och får sympatier.

Jag förstår att den bild jag ser inte representerar hela verkligheten. Men det är den del jag ser just nu, med mina glasögon, och den gör mig bedrövad. För jag vill inte tro att hat, miljöförstöring och roffa åt sig-mentalitet ska vinna. Jag vill tro att människor faktiskt bryr sig om varandra, och tillsammans kan hjälpas åt för att skapa en bra framtid.

Jag ska försöka lägga mina glasögon åt sidan, och se de ljusa sidorna, uppmuntra de positiva initiativ som finns. Och jag håller tummarna för att ljuset finns där när jag tar av mig glasögonen, för jag blir hellre bländad av ljuset än uppslukad av mörkret.



Om alla vore nudister

Trender Posted on 04 Jan, 2011 15:24:50

I söndags var jag hemma hos goda vänner. Andra närstående var också där, och deras 3-åriga dotter ville gärna gå helt utan byxor. Enligt god sed stämde föräldrarna av med värdparet att det var okej. Och strax så sprang hon glatt runt med rumpan bar. Så väldigt naturligt.

De flesta av oss fnissar kanske lite eller tänker spontant ”vissa saker vill man inte veta” om vi råkar passera en nudiststrand eller ser medelålders tyskar segla i Medelhavet. Men jag tror inte att särskilt många här i Sverige skulle hävda att de tror att nudism är farlig. Kanske skulle den t.o.m. hjälpa till att radera en del av de skeva kroppsideal som skapats via medierna, ideal som ligger långt ifrån hur naturliga kroppar faktiskt ser ut. Ideal som har lett till att plastikkirurgi normaliserats (trots avskräckande exempel).

Som av en händelse har det nu börjat uppmärksammas att informationsföretagen i stort censurerar mycket naket, allt för att inte stöta sig med sin publik eller uppmuntra porr. Här i Sverige har vi historiskt sett en kultur och ett mediesamhälle som inte skyr naket, och det blir kanske därför extra påtagligt för oss när vi upptäcker att Apple, Google och YouTube tvingar bort sådant som vi fortfarande ser som naturligt. Om utvecklingen fortsätter så riskerar avsaknaden av nakenhet att bli det nya naturliga även här.

Det vi ser nu är alltså en reaktion här i Sverige på vad dessa bolag gör. Här är det kontorversiellt att censurera nakenhet. Med dessa företag är amerikanska. Om man reflekterar över hur synen på nakenhet avspeglar sig i medierna där så harmonierar det väl med det som informationsföretagen gör. De har helt enkelt inte samma halvt avslappnande syn på nakenhet som finns i Europa, inte minst i Sverige.

Förklaringen finns dold någonstans bakom många år av utveckling av kulturer, samhällen och religioner. Men låt oss för en stund reflektera kring hur det vore om alla var nudister? Om naket var det fullständigt normala? Kläder är inte den främsta faktorn som skiljer oss från djuren, den enda praktiska anledningen till att vi har kläder är att vi ska hålla oss varma. Det aktualiserades då människan började röra sig bort från värmen i Afrikas djungler. Tanken på att vi måste skyla våra kroppar av sexuella orsaker har kommit med den långsamma framväxten av samhälleliga tabun. Men vad som anses acceptabelt, sedesamt och som god ton förändras över tid. Det som inte förändras är vår nyfikenhet på människokroppen. Den har hyllats i konst genom årtusenden.

Med all respekt för olika kulturers syn på nakenhet, och med full förståelse för att jag vuxit upp i ett av världens mest sekulariserade och toleranta länder så vill jag påminna om detta: Kroppen är det mest naturliga vi har. Att tabubelägga den fyller ingen som helst funktion. Där den är som mest tabubelagd konsumeras också mest porr. Det är där man hittar flest strippklubbar. Låt den mänskliga kroppen vara fri, och försök tänka på den som du hade gjort om alla vore nudister, dvs. som det mest naturliga i världen.



Årsbokslut

Trender Posted on 31 Dec, 2010 13:36:10

I slutet av förra året satt jag med den överhängande känslan av att jag inte hade gjort någonting det gångna året. Det kändes som om inget hänt, som om jag inget nytt lärt. Det var förstås helt åt skogen fel. Vi närmare eftertanke insåg jag att 2009 hade jag bytt jobb två gånger, återhämtat mig efter min mors bortgång, börjat med yoga, blivit dumpad, köpt min första bil, återhämtat mig efter separationen, träffat min livspartner, utforskat flera för mig nya platser (Toronto, Los Angeles, it-branschen), upplevt ett sant historisk ögonblick (på plats i Berlin för 20-årsfirandet av murens fall), lärt mig oväntat mycket om volleyboll samt börjat lära känna två helt nya familjer, nu kopplade till min egen. Om man håller sig till de större sakerna.

Att göra ett personligt årsbokslut är positivt. Det gör att man lättare kommer ihåg de härliga saker man upplevt samt påminner sig själv om vad som är viktigt att fokusera på i framtiden. Här är därför mitt årsbokslut för 2010:

Första-gången-upplevelser

Utforska London, Nantwich & Newcastle på 2 dagar
Hålla i en alligator
Vara på Bourbon Street
Bo i husvagn
Semestra i Portugal
Vara sambo
Ha en mentor

Beteendeförändrande investeringar

Längdskidåkningsutrustning
Kokboken “Kombinera mat & vin”
Golflektioner
iPad

Bedrifter

Grönt kort
Påbörjat och sett mätbara resultat av marknadskommunikation i Storbritannien

Saker jag slutat med

Handla i H&M:s webbshop

Saker jag fortsatt med

Träffa & ha kontakt med alla underbara människor som jag bryr mig om
Yoga
Twittra

Årets favoriter

Konstverk av Catrine Näsmark som numera hänger i köket
Bli välkomnad hem från tjänsteresa med gott dessertvin, färska bär och presenter
Fyrverkeriskådning från hotellets tak på stadsdagen i Albufeira
Bubbel på Operans terrass på god väns födelsedag
Kortet från sambons föräldrar på min 33-årsdag

Gott Nytt År!



Pris per kvm eller värde?

Trender Posted on 21 Dec, 2010 12:32:19

Jag har följt och funderat kring debatten kring boende och dess extrema lyxformer under hösten. Jag har vid flera tillfällen varit nära att publicera mina tankar. Nu är det dags. Jag har landat. En artikel i Svd och ett besök i England tydliggjorde min ståndpunkt.

Jag har en bred förståelse för strävan efter lyx och dess olika manifestationer, t.ex. i strävan efter stor yta och designprylar. Eller coola bilar. Eller ökad bekvämlighet. Jag älskar min omsorgsfullt inredda bostadsrätt i innerstan och blir glad av att komma hem. Men i hela hysterin med budgivningar och lyxfällor så har något gått förlorat på vägen. Det verkliga värdet i livet. Ok, jag har gått i terapi. Jag har genomgått ett personligt stålbad de senaste åren, omgiven av dödsfall, separationer m.m. Alla som vill analysera min ståndpunkt skulle kunna hitta tydliga kriterier till varför jag funderar mer kring det inre. Men ha tålamod med mig en stund.

Jag rekommenderar varmt artikeln som ett inlägg i debatten, några reflektioner kring hur boendet och allt därtill blivit så hajpat, framför allt i Stockholm. Samt vilka konsekvenser det kan få rent praktiskt, t.ex. att hus i Stockholm riskerar att rasa i jakten på öppna planlösningar.

http://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/jakten-pa-det-perfekta-boendet-medfor-rasrisk_5774769.svd

Det som verkligen fick mig att tänka till är undertonerna av fartblindhet och brist på reflektion som ligger bakom de företeelser som beskrivs. Vari ligger det verkliga värdet?

För ett par veckor sedan besökte jag min bästa vän i England. Hon bor med sin sambo och dotter på lite större yta än min etta. Låginkomsttagare som hyr två plan utan hall. Inte ett spår av en designpryl, gardinerna ingår i hyran liksom den fejkade eldstaden. Det jag möts av när jag kommer dit är ett varmt hem. En härlig plats att vara på. Jag saknar inte nyanserna av vitt och mår inte dåligt av heltäckningsmattorna (den i badrummet byttes ut mot platsmatta i samband med att dotterns potträning påbörjades). Vad jag möts av här är värde. Ett hem som representerar dem som bor där på ett mänskligt sätt. Inte som ett uttryck av status eller någon form av yrkesmässig framgång. Men som ett tecken på mänsklig framgång. Man kan diskutera de olika stegen i Maslows behovstrappa, men egentligen är den bara strunt. Visst har vi olika behov, men de är mer situationsberoende än något slags personliga utvecklingssteg. Min vän är nöjd med sitt boende och liv i England. Visst kan det bli mer bekvämt, men det kommer inte att öka hennes lycka.

Jag har under en lång tid ständigt brottats med känslan av att jag borde ha ett ”bättre” boende, mer i harmoni med min omgivnings utveckling. Den känslan börjar försvinna. När jag kommer hem möts jag nu av ett varmt litet hem, min sambo som väntar där och en känsla av frihet (att inte vara belånad till öronen) som slår mycket. Verkligt värde.

Så walk-in-closets och vindsvåningar i all ära, jag föredrar mänsklig värme och en känsla av frihet vilken dag som helt.



Alla är omvärldsbevakare

Trender Posted on 01 Apr, 2010 13:14:20

Jag var på ett seminarium om omvärldsbevakning häromdagen. För att få lite inspiration, kanske några tips. Det fick jag inte. Det enda budskap som gick fram är att alla är omvärldsbevakare. Och det är ju förvisso sant. Alla söker information på internet och jämför där fakta inför framför allt investeringar i allt från teknik till nöjen. Men tricket för den som ska arbeta med omvärldsbevakning måste ju ändå vara att på något sätt systematisera sitt sökande och sin överblick över kanaler. Idag finns mer teknik än någonsin tillgänglig för detta. Ändå nämndes inget sådant på seminariet. Därför kommer här mina bästa tips för en grundläggande omvärldsbevakning (bortsett från de bevakningssystem som finns att köpa för företag):

1. Bestäm vilken information som är viktigast för dig

Information finns idag i övermängd. Allt följa allt må vara möjligt, men det är oftast inte nödvändigt. Bestäm vad som är viktigast för dig och lägg upp strategier för att bevakas detta. Definiera de konkurrenter som är viktigast att följa, de ämnen som är mest affärskritiska. Detta är den systematiska delen som möjliggör en hanterlig mängd tid.

2. Samla din viktigaste information

Det finns gott om sajter som låter dig följa många nyhetsflöden eller göra sökningar i olika forum samtidigt. Addictomatic sorterar ett sökbegrepp i olika kanaler: http://addictomatic.com Netvibes låter dig bygga en helt anpassad plattform med olika webbflöden som du vill följa: http://www.netvibes.com

Att använda denna form av portaler för att samla information gör det möjligt att få en överblick över mängder av nyhetssajter eller bloggar, antingen baserat på ett ämne du väljer att söka på eller genom val av kanaler du vill följa.

3. Sök planlöst – Bryt mönstren – Lek

För att se till att du hämtar information från andra kanaler än de du punktmarkerat som viktigast, tillåt dig själv att absorbera information som du inte egentligen letar efter. Klicka på länkar till saker som bara är roliga eller intressanta på något sätt. Ströva runt på internet, du kommer sannolikt att snubbla över en hel del som du inte alls tänkt dig leta efter men som ger dig ny användbar kunskap. Släpp kontrollen och låt nyfikenheten styra dig.

4. Gå utanför de digitala kanalerna

Glöm inte bort den analoga världen som en källa till information. Besök forum som kan ge dig tips och information. Prata med människor. Se dig omkring i din omgivning, vad händer? Butiker öppnar och slår igen, byggnader växer upp. Fundera över varför, vad ligger bakom. Hur påverkar det den verksamhet du arbetar i?

5. Lyssna

Människan har fem sinnen, men tenderar att i stor utsträckning förlita sig på synen när det handlar om information. Radion är t.ex. i dagens samhälle underskattad som kanal. Oftast är det som spelas musik och reklamkanaler, men om du väljer att ha radion påslagen på diskussionsforum, och faktiskt lyssnar på vad som sägs medan du pysslar med annat, så fångar du in information som du inte annars avsett.



Tänk efter och undersök – utred inte

Trender Posted on 14 Jan, 2010 21:46:45

Få har missat att det känns som om allting går allt snabbare. Utvecklingen går i en rasande fart och en överhängande känsla av att inte riktigt hänga med är nog välbekant för många. Så hur ska man förhålla sig till detta rasande tempo med tillhörande informationsflöde? Vilka trender ska man haka på? Inte minst påtagligt blir detta i företags kommunikationsfrågor. Fortfarande vill de flesta företag ha kontroll över var man syns och på vilket sätt. Fakta: Det är inte längre möjligt.

Men frågan kvarstår: Hur ska detta hanteras? Strävan efter kontroll gör att utredningar av de olika alternativen ter sig lockande. Men låt oss stanna upp en liten stund och fundera över vad en utredning innebär i ett snabbrörligt samhälle. Risken finns att förutsättningarna för det som utreds har förändrats avsevärt när utredningen väl är klar. Innebär då detta att man ska sluta utreda? Jag säger: Ja. I alla fall om vi pratar om utredningar i traditionell bemärkelse, där varje aspekt ska gås igenom. Jag förespråkar i stället två enklare metoder: Tänk efter och undersök.

Tänk efter:

Använd ditt (förhoppningsvis) sunda förnuft för en första analys. Ställ några relevanta frågor, t.ex. kan jag se något som helst användningsområde för företeelsen i den verksamhet där jag är aktiv, strider den mot min verksamhets grundläggande värderingar eller verkar den helt enkelt bara korkad?

Undersök:

Gör en snabb undersökning på internet söka efter den aktuella företeelsen. Här kan du snabbt få en uppfattning om vad det handlar om genom att läsa såväl fakta som om andras erfarenheter. Se även till att ta kontakt med några referenser rörande företeelsen. Säkert finns någon i din närhet, privat eller jobbmässigt, som antingen själv har erfarenhet eller kan peka dig mot någon annan som har det. Utifrån detta kan du sedan bilda dig en uppfattning om det är värt att satsa eller inte.

För att illustrera vad jag menar tänker jag dra en parallell med hur man kan gå tillväga när man bedömer en eventuell livspartner.

I utredningsfallet: Du kollar upp samtliga fakta om din potentiella partner; inkomstuppgifter, bil, längd, vikt, sjukdomar i släkten, betyg från grundskolan, hur mycket tid han/hon tillbringar med sina olika intressen, tidigare förhållanden etc. Du träffar personen i fråga gång på gång och försöker lära känna personen i detalj genom att ställa många frågor, kanske testa olika typer av aktiviteter och ställa personen inför olika typer av uppgifter för att se hur han/hon reagerar. Du tar tid på dig och avvaktar med beslut om vad du ska göra tills du känner dig helt säker på att personen funkar på önskvärt sätt.

I tänk efter/undersök-fallet: Du pratar med personen om hans/hennes intressen. Du funderar över hur det harmonierar med dina egna. Du pratar om saker som är viktiga för dig och försöker avgöra om ni delar grundläggande värderingar. Du gör en sökning på internet på personens namn, här kan du definitivt få reda på om något misstänkt pågår som du inte fått reda på på annat sätt. Du kanske pratar lite med någon annan som känner personen, helst någon som du har förtroende för. Antingen hittar du på vägen variabler som helt enkelt inte känns bra och avbryter eller så känns det bra och du bestämmer dig för att ge det en chans.

Slutsats:

Utreder du för mycket riskerar du att aldrig bli nöjd eller helt enkelt förlora dig under resans gång. Om du helt undviker att tänka efter kan det gå riktigt snett riktigt fort. Så i slutänden handlar det bara om två saker. Du måste använda ditt omdöme och våga chansa.



Den nya generationens konsumenter och arbetstagare

Trender Posted on 13 Feb, 2009 19:53:22

The Me We Generation – what business and politics must know about the next generation, av Mats Lindgren, Thomas Fürth och Bernhard Lüthi, Bookhouse Publishing, 2005. En otroligt matnyttig och lättillgänglig studie utförd av Kairos Future av den nya generationen som nu kliver in på konsument- och arbetsmarknaden.

Kortfattat så rör det sig om en beskrivning av en generation med drag mot romantiska ideal, en generation som gärna ser till inre kvaliteter i stället för yta. Det gäller såväl dem själva som de som de väljer att släppa in i sina liv, dvs. kommersiella budskap (och företagen som står bakom dem), arbetsgivare och andra som försöker påverka dem. Det är en generation som värdesätter relationer och trovärdighet allra högst. Det som uppfattas som äkta och genuint kommer i första rummet. De är uppfödda med konsumtion och ser det som något naturligt. Men i sitt konsumerande har de nått toppsteget i Maslows trappa; de konsumerar för identitetsskapande och självförverkligande. Även arbete ska vara kul; det är ett val, en social plattform. Och allt handlar om att maximera sina möjligheter.

Det är även en motsägelsefull generation som beskrivs, en som värdesätter det inre, äkthet, men som förstår vilken inverkan det yttre har. En generation av individualister som samtidigt sätter sina relationer och nätverk främst. Individualister som samtidigt har flera identiteter och inte vill bli etiketterade. Som är helt beroende av modern teknologi och ser det som en essentiell del av livet, men som inte har något direkt intresse av att vara med och utveckla den.

Undersökningen omfattar 3 000 personer från Skandinavien och Finland som är födda under mitten av 1980-talet. Den utgår mycket ifrån att de grundläggande värderingar som vi baserar vårt framtida agerande på fastställs under tonårstiden.